L’intelligence artificielle, et en particulier l’IA générative, est l’un des développements technologiques les plus révolutionnaires de ces derniers temps, avec de multiples applications dans de nombreux secteurs industriels, y compris dans l’industrie des médias et du divertissement. Bien qu’elle ait certainement un grand potentiel et qu’elle puisse être utilisée pour améliorer le travail des artistes-interprètes, elle menace également de réduire les opportunités d’emploi si elle se développe de façon anarchique dans un environnement non réglementé. L’IA générative est largement entraînée sur de vastes bases de données, fouillant l’internet à la recherche de contenus préexistants, y compris les performances passées mais aussi la voix, l’image et la ressemblance des artistes-interprètes, et peut être maîtrisée pour fournir des répliques ou des restitutions synthétiques remarquablement convaincantes des artistes-interprètes que nous représentons. Ces créations artificielles peuvent devenir des substituts pratiques à l’engagement d’artistes-interprètes humains et peuvent également tromper les utilisateurs finaux en leur faisant croire que ce qu’ils regardent, entendent ou lisent est authentique ou, au moins, une utilisation dérivée autorisée du contenu protégé ou des caractéristiques personnelles de nos membres. Les dommages potentiels à la réputation et à l’économie sont donc réels et inquiétants dans un marché numérique mondialisé.